David Fincher, sutradara legendaris di balik film-film seperti Fight Club, Seven, dan Gone Girl, kini menapaki ranah baru yang tak terduga: dunia periklanan video game. Bersama Xbox, Fincher menyuguhkan sebuah iklan sinematik berjudul Wake Up, yang mengejutkan sekaligus menggugah emosi. Cerita ini berpusat pada seekor tikus CGI bernama Horatio yang menjalani kehidupan monoton: bangun pagi, pergi kerja, dan terjebak dalam rutinitas yang membosankan. Salah satu adegan memperlihatkan Horatio berlari di roda hamster raksasa—simbol yang sangat tepat untuk menggambarkan istilah rat race atau persaingan hidup yang membelenggu.
Namun segalanya berubah ketika Horatio pulang dan menyalakan konsol Xbox miliknya. Dunia game menjadi pelarian yang membebaskannya. Ia kembali terhubung dengan teman-teman dan menemukan kembali esensi hidup yang sempat hilang dalam kepenatan hari-harinya. “Di sinilah dia kembali menemukan sisi manusianya,” begitu pesan emosional yang disampaikan dalam narasi iklan ini.
Dengan sentuhan khas Fincher yang kelam dan puitis, Wake Up menjadi lebih dari sekadar iklan; ia terasa seperti film pendek penuh makna. Visualnya yang artistik diperkaya oleh kehadiran Romain Chassaing, kreator visual yang dikenal akan gaya nyentrik dan kreatif. Meski tidak seabsurd iklan PlayStation di masa David Lynch, kampanye ini membawa pernyataan yang kuat: bahwa video game bukan cuma hiburan, tapi ruang aman untuk menjadi diri sendiri. Jangan lupa, Xbox juga akan menggelar event besar pada Juni mendatang yang sayang untuk dilewatkan.
